PPC Pago por Clic Conceptos básicos de las palabras clave

Las palabras clave que selecciona se usan para orientar sus anuncios a clientes potenciales. Al crear una lista de palabras clave altamente relevantes, sus anuncios podrán ser vistos solamente por los usuarios más interesados, lo que lo ayuda a mejorar su rendimiento y mantener bajos costos.

Cómo funcionan las palabras clave

Las palabras clave son las palabras o frases que sus clientes usarían para buscar su servicio o producto. Le permiten orientar sus anuncios al público deseado.

Por ejemplo, si su empresa vende cámaras en línea, puede usar "comprar cámara digital" como palabra clave en su campaña de AdWords. Si un usuario de Google escribe "comprar cámara digital" en una búsqueda con Google, su anuncio podrá aparecer junto a los resultados de la búsqueda. Además, su anuncio puede aparecer en sitios y productos de la Red de Google que se relacionan con su palabra clave.

Al crear una lista de palabras clave altamente relevantes, sólo los usuarios más interesados podrán ver sus anuncios. De esta manera, mejorará el rendimiento de sus anuncios y podrá mantener un bajo costo por clic (CPC). Sepa cómo crear y modificar palabras clave .

Calidad de la palabra clave

Es fundamental que sus palabras clave sean relevantes y de alta calidad. Las palabras clave demasiado generales hacen que sea difícil llegar a clientes potenciales y su publicidad probablemente será menos rentable.

Estas son las tres sugerencias principales que lo ayudarán a mejorar la calidad de sus palabras clave:

1. Seleccione sus palabras clave cuidadosamente. Asegúrese de que sean específicas y que se relacionen directamente con el tema de su anuncio y con la página a la cual está enviando a sus clientes. Las palabras clave compuestas por dos o tres palabras tienden a ser más eficaces.

2. Incluya variaciones relevantes de sus mejores palabras clave, incluidas versiones en singular y plural. Si corresponde, considere usar términos coloquiales, sinónimos y números de serie o de producto.

3. Sea específico.Las palabras clave que son demasiado amplias o generales no llegarán a los usuarios de una manera tan efectiva como las palabras clave más orientadas.

Ver más sugerencias para las palabras clave

Ofertas de palabras clave

Las palabras clave también lo ayudan a determinar cuánto paga. Cada una de sus palabras clave tendrá un monto de oferta de CPC. Estas ofertas especifican la cantidad máxima que está dispuesto a pagar cada vez que alguien hace clic en su anuncio. A esto se le llama costo por clic máximo (CPC máx.).

Considere usar ofertas automáticas , recomendadas para quienes están recién comenzando a usar AdWords. Usted define un presupuesto objetivo de 30 días y AdWords establecerá sus ofertas con el propósito de proporcionarle la mayor cantidad posible de clics dentro de ese presupuesto. O bien, si desea tener un mayor control sobre sus ofertas de palabras clave, puede elegir las ofertas manuales , donde usted define personalmente cada oferta.

Al definir sus ofertas de CPC máximo, considere el valor de un clic. ¿Cuánto valor tiene para usted que alguien visite su sitio web? Si le otorga un valor elevado, entonces podría considerar establecer una oferta mayor. En general, una oferta de CPC mayor puede permitir que su anuncio aparezca en una posición superior en la página. Sin embargo, su CPC máximo es sólo uno de los factores que afectan la posición de su anuncio. Más información

El nivel de calidad de su palabra clave le ayuda a determinar la posición de su anuncio en la página de resultados de búsqueda. Incluso si sus competidores pagan un costo por clic (CPC) máximo superior al suyo, puede obtener la primera posición (a un precio inferior) si dispone de palabras clave, textos de anuncio y campañas con una orientación óptima.

Creemos firmemente en mantener la calidad de nuestros resultados de búsqueda. Al premiar a los anunciantes con un CPC inferior por tener palabras clave de gran calidad, estamos garantizando que nuestros usuarios (y sus futuros clientes potenciales) obtienen los mejores resultados relativos a sus búsquedas. Ello también proporciona un mercado equitativo para todos los anunciantes, independientemente de su tamaño o presupuesto.

Visite nuestras sugerencias de optimización para obtener más información acerca de cómo incrementar el nivel de calidad. Le ayudará a mejorar la posición de su anuncio sin necesidad de elevar el CPC máximo.

Si desea definir sus propias ofertas, pruebe estas herramientas en su cuenta para medir cuál es el monto de oferta que lo ayudará a alcanzar sus metas:

1. Utilice el Estimador de tráfico para tener una idea de lo que son las ofertas de CPC competitivas para sus palabras clave. Verá la clasificación promedio estimada de su anuncio según los montos de oferta que especifique.

2. Utilice las estimaciones de ofertas de la primera página para ver aproximadamente cuánto tendría que ofertar en una palabra clave (dependiendo de su Nivel de calidad) para que active anuncios en la primera página de los resultados de búsqueda.

Palabras clave negativas

Existe otro tipo de palabra clave que funciona de manera diferente. Las palabras clave negativas lo ayudan a asegurarse de que su anuncio no aparezca en las búsquedas que incluyan ese término. Funcionan en conjunto con sus palabras clave normales para orientar sus anuncios precisamente al público que desea. Por ejemplo, agregue "gratis" como palabra clave negativa si desea asegurarse de que su anuncio no le aparezca a personas que buscan un producto gratuito. Las palabras clave negativas contienen un guión frente a ellas, como -gratis.